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Die Umzugsbranche ist im Wandel und wird zunehmend unübersichtlicher. Neben dem Aufkommen zahlreicher Onlineportale werben etliche nicht professionelle und nicht lizenzierte Umzugsanbieter offensiv mit vermeintlich günstigen Umzugsangeboten.
Um dem Umzugskunden eine Orientierung und ein Richtmass für den qualitativen Umzug zu geben, starteten die schweizer Umzugskooperationen eine Abgrenzungskampagne. Die gemeinsame Positionierung der kooperierenden Umzugsunternehmen wird mit der Marke Umzugskönig kommuniziert. Über die internetbasierte Plattform umzugskoenig.ch werden die verbindenden Werte und Qualitätsstandards der Partner sowie wissenswerte Informationen zum Thema Umzug vermittelt.